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Deutsche Telekom Chair of Mobile Business & Multilateral SecurityDeutsche TelekomDeutsche Telekom Chair of Mobile Business & Multilateral Security
Deutsche Telekom Chair of Mobile Business & Multilateral SecurityTeachingCourses in WS 09/10

Course in WS 09/10
Einführung in Mobile Business

 
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Lehrinhalte: Vorlesung

Dr. Stefan Figge (Deutsche Telekom AG)

Im Rahmen der Veranstaltung „Einführung in Mobile Business“ im Wintersemester 2009/2010 erhalten Studierende einen Einblick in internationalen Telekommunikationsmärkte und die ihnen zu Grunde liegenden Technologien, Produkte und Geschäftsmodelle. Produkte und Dienste werden anhand der vorgestellten Technologien diskutiert und in den Bezug zu Kostenstrukturen und Erlösquellen von Mobilfunkanbietern gesetzt. Dabei werden basierend auf einer mikroökonomischen Betrachtung verschiedene Tarifmodelle sowie Verfahren zu optimalen Preisgestaltung eingeführt. Zusätzlich wird ein Strukturierungsrahmen zur Entwicklung von Market Requirements für telekommunikationsnahe Produkte und Dienste vermittelt und in einer Case Study vertieft. Hierbei können Studenten bis zu 9 Punkte sammeln, die als Bonus zu den in der Abschlussklausur erreichten Rohpunkten addiert werden. Als Abschluss der Veranstaltungsreihe werden aktuelle Trends der Telekommunikationsindustrie erläutert und diskutiert. Darunter fallen Themen wie z.B. Werbefinanzierung und neue Dienstkonzepte des mobilen Internets.

Übung
Michael Pachmajer (Accenture)

Im Rahmen der Übungen werden die aktuellen Entwicklungen im Telekommunikationsmarkt und die sich daraus ergebenden Herausforderungen für Telefongesellschaften vertieft. Das angebotene Produktportfolio von Mobilfunkbetreibern sowie die eingesetzten Technologien sind u.a. Gegenstand einer Case Study, die in Gruppenarbeit durchgeführt wird. Dabei wird speziell die Sichtweise des Vorstandes eines Mobilfunkproviders eingenommen. Die in Gruppenarbeit entwickelten Maßnahmen für das Unternehmen werden in einem Investor Call präsentiert. Hierdurch können Studenten bis zu 9 Punkte sammeln, die als Bonus zu den in der Abschlussklausur erreichten Rohpunkten addiert werden. Zudem werden in einem weiteren Teil der Übung hilfreiche Arbeitsmethoden vorgestellt, z.B. Erfolgreiches Präsentieren sowie ein Ansatz zur strukturierten Lösung von Problemstellungen.
Gliederung:
Datum
Zeit		 Art Referent
Inhalt
06.11.2009
10- 13 Uhr
und
14-17 Uhr		 V Dr. Stefan Figge, Deutsche Telekom AG; Dr. Hans-Peter Petry, Detecon
Die erste Veranstaltung bietet zunächst einen Überblick in die Themeninhalte und den Ablauf der Veranstaltung. Anschließend werden Mobilfunk- technologien dargestellt und die damit realisierten Produkte und Dienste eingeführt. Auf der Basis dieser Darstellung erfolgt eine Einführung der Erlösquellen und Kostenstrukturen von Mobilfunkunternehmen.
13.11.2009
14- 18 Uhr		 Ü Michael Pachmajer, Accenture; Hilmar Hohmann, Accenture
Im World Café werden anhand verschiedener Thesen die Entwicklungen im Telekommunikationsmarkt und die sich daraus ergebenden Herausforderungen für die Telco’s vertieft. Im zweiten Teil wird die Case Study vorgestellt und die Aufgabenstellung besprochen.
20.11.2009
10- 13 Uhr		 V Falk Wagner, T-Mobile
Die Veranstaltung führt in die Marktsituation in Europa als gesättigtem Telekommunikationsmarkt ein. Die hierbei zum Tragen kommenden Akquiseprinzipien, die Abrechnung genutzter Dienste sowie weiter- führende Finanzthemen werden dargestellt.
27.11.2009
14- 18 Uhr		 Ü Michael Pachmajer, Accenture; Hilmar Hohmann, Accenture
Es werden einige hilfreiche Arbeitsmethoden vorgestellt, u.a. erfolgreiches Präsentieren. In Übungsbeispielen werden die vorgestellten Methoden vertieft.
04.12.2009
10- 13 Uhr		 V Miriam Mertens, Detecon
Die Veranstaltung vermittelt einen Strukturierungsrahmen zur Entwicklung von Market Requirements für telekommunikationsnahe Produkte und Dienste. Dies wird anhand eines Praxisbeispiels in Emerging Markets konkretisiert und das Thema Corporate Social Responsibility in diesem Kontext eingeführt.
11.12.2009
14- 18 Uhr		 Ü Michael Pachmajer, Accenture; Hilmar Hohmann, Accenture
Im Investor Call werden die einzelnen Studenten- gruppen die Ergebnisse ihrer Case Study (aus Session Ü3-4) präsentieren und sich anschließend den Fragen der Investoren stellen.
18.12.2009
10- 13 Uhr		 V Miriam Mertens, Detecon
In einem Kunden/Berater Szenario präsentieren die Gruppen die Ergebnisse ihrer Case Study (aus Session V7-8)
15.01.2010
10- 13 Uhr		 V Askan Schmeißer, Detecon
Die Veranstaltung verschafft einen Einblick in die Problematik des Pricings in Emerging Markets. Dabei werden basierend auf einer mikroökonomischen Betrachtung verschiedene Tariffmodelle sowie Research- Verfahren zu optimalen Preisgestaltung eingeführt.
22.01.2010
10-13 Uhr
und
14-16 Uhr		 V Dr. Stefan Figge, Deutsche Telekom AG
Als Abschluss der Veranstaltungsreihe werden aktuelle Trends der Telekommunikationsindustrie erläutert und diskutiert. Darunter fallen neben Themen wie der Werbefinanzierung auch neue Dienstkonzepte des mobilen Internets.
Literatur: (Einstiegsliteratur)