Course in SS 10
Mobile Economy 2.0 - Business Model & Technology Innovations for the Future Mobile Economy

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Lehrinhalte:	Das klassische Geschäftsmodell von Mobilkommunikationsanbietern (MKAs) (wie bspw. in Deutschland: T-Mobile, Vodafone, O2, Eplus,…) wird derzeit von allen Seiten angegriffen. Stärkere Regulierung, neue Technologien, neue Markteinsteiger, neue Services und Produkte, sich ändernde Kundenerwartungen…, - sind nur einige Beispiele für die stetig wachsenden Herausforderungen, denen sich die klassischen Geschäftsmodelle der MKAs seit des Erscheinens des Internet-Zugriffs als Massenmarkt-fähiges Endkundenprodukt in den 1990ern gegenüber sehen. Eine neue horizontale Markstruktur entwickelte sich parallel zu dem ursprünglichen vertikalen Geschäftsmodellen der MKAs. Nutzer können seitdem Content und Services unabhängig von den MKAs beziehen, wodurch MKAs zunehmend in die Rolle reiner Datenübermittler („Bit Pipes“) gedrängt werden. Dabei konkurrieren die klassischen Geschäftsmodelle der MKAs auch verstärkt mit Anbietern zweiseitiger Geschäftsmodelle, bei denen die Endkunden auf der einen Seite günstigen oder freien Content und Services beziehen können und die Haupterlösquelle auf der anderen Seite aus Advertising Services für verschiedenste Marken und Händler generiert wird. Die stetige Konvergenz des Mobilkommunikations- und Internet-Marktes verwischt damit zunehmend die bestehenden Grenzen zwischen den verschiedenen Märkten und ihren Teilnehmern, wodurch das gesamte Wertschöpfungsnetz aus MKAs, Geschäftspartnern und Kunden von Grund auf in Struktur und Ablauf erschüttert wird. Für die vielen beteiligten Market Player in diesem Wertschöpfungsnetz gilt es daher ihre aktuellen Geschäftsmodelle kritisch zu betrachten, zu erweitern und zu erneuern. Doch wie entwickelt sich die „Mobile Economy“? Wie die „Mobile Technology“? Was sind die wesentlichen Markt- antreibenden Business- und Technology-Innovationen? Wer sind die kritischen Market Player? Welche Herausforderungen gilt es zu überwinden und welche Chancen bieten sich? Welche sind die besten Strategien und die profitabelsten Möglichkeiten auf dem Markt? Diese und weitere Fragen werden in diesem Seminar in verschiedenen Themenblöcken behandelt.
Gliederung:	• Mittwoch, 12.05.10, 12-16 Uhr: Einführung & Themenvergabe (Raum 2.202 RuW) • Donnerstag, 24.06.10, 8-18 Uhr: Blockveranstaltung Tag 1 (Raum 2.202, RuW) • Freitag, 25.06.10, 8-18 Uhr: Blockveranstaltung Tag 2 (Raum 2.202, RuW) • Donnerstag, 01.07.10, 8-10 Uhr: Klausur (HZ 13)
Literatur:	Siehe Downloads.