Ausgangssituation:
Mobile Marketing, interpretiert als die Ausbringung von Marketing Aktivitäten über das mobile Online-Medium, schafft für werbetreibende Unternehmen ein besonderes Potential. Die Alleinstellungsmerkmale der mobilen Datenkommunikation, insbesondere in Bezug auf Identitäts- und Kontextdeterminierung von mobilen Nutzern, erlauben Werbetreibenden eine gezielte Ansprache von geschäfts-relevanten Rezipienten sowie die hochgradige Personalisierung damit verbundener absatzpolitischer Maßnahmen. Zudem ermöglicht eine Mobilfunkpenetration von 96% in Deutschland werbetreibenden Unternehmen eine hohe Reichweite in der Bevölkerung. Ein Blick auf die aktuelle Marktsituation zeigt jedoch, dass Werbe- treibende überwiegend das mobile Medium lediglich als einen weiteren SMS/MMS-basierten Kanal zu ihren Rezipienten nutzen und keinen Gebrauch von dessen Alleinstellungsmerkmalen (z.B. Ermittlung des Aufenthaltsorts eines Rezipienten) machen.
Ziel der Arbeit ist die Analyse der Diskrepanz zwischen theoretischen Potential und tatsächlichen Einsatz des mobilen Online-Mediums zur Umsetzung von Mobile Marketing Aktivitäten. Dazu sollen zunächst Marketing Aktivitäten über das mobile Online-Medium vom solchen des stationären Online-Mediums sowie der klassischen Massenmedien (Fernsehen, Radio, Zeitung, etc.) abgegrenzt, systematisiert und Alleinstellungsmerkmale herausgearbeitet werden. Im Anschluss gilt es, eine Bestandsaufnahme der aktuellen Umsetzungen von Mobile Marketing Kampagnen in Deutschland durchzuführen und zukünftige Entwicklungen und Trends (Potential) für das Mobile Marketing herauszuarbeiten. Die Momentaufnahme von Mobile Marketing Aktivitäten sowie der Blick auf zukünftige Anwendungen soll dabei von der Analyse der Auswirkungen auf die beteiligten Akteure (mobile Rezipienten und werbetreibende Unternehmen) begleitet werden.
Literatur:- Basisreport Mobile Marketing: Einsatz, Erfolgsfaktoren, Dienstleister; BerlEcon Research 2003
Internet: Link zum Dokument
(letzter Abruf: 16.01.2007) - Auf dem Weg zum Mobile Marketing 2.0; One-to-One 2006
Internet: Link zum Dokument
(letzter Abruf: 16.01.2007)
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