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Umsetzbarkeit von kontextbezogenen Mobile Marketing Aktivitäten - Eine Analyse der Anforderungen aus ökonomischer, technischer und rechtlicher Sicht
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Dr. Andreas Albers
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Impossible
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Ausgangssituation:
Mobile Marketing, interpretiert als die Ausbringung von Marketing Aktivitäten über das mobile Online-Medium, schafft für werbetreibende Unternehmen ein besonderes Potential. Die Alleinstellungsmerkmale der mobilen Datenkommunikation, insbesondere in Bezug auf Identitäts- und Kontextdeterminierung von mobilen Nutzern, erlauben Werbetreibenden eine gezielte Ansprache von geschäfts-relevanten Rezipienten sowie die hochgradige Personalisierung damit verbundener absatzpolitischer Maßnahmen. Zudem ermöglicht eine Mobilfunkpenetration von 96% in Deutschland werbetreibenden Unternehmen eine hohe Reichweite in der Bevölkerung. Ein Blick auf die aktuelle Marktsituation zeigt jedoch, dass Werbe- treibende überwiegend das mobile Medium lediglich als einen weiteren SMS/MMS-basierten Kanal zu ihren Rezipienten nutzen und keinen Gebrauch von dessen Alleinstellungsmerkmalen (z.B. Ermittlung des Aufenthaltsorts eines Rezipienten) machen.
Ziel der Arbeit ist die Analyse der Anforderungen für die Umsetzung von kontext-bezogenen Marketing Aktivitäten. D.h. die Einbeziehung von Identitäts- und Kontextinformationen, die ein Mobilfunknetz zur Verfügung stellt, in die Personalisierung von Mobile Marketing Aktivitäten. Dazu sollen zunächst die, in der Literatur bereits identifizierten, kritischen Erfolgsfaktoren für (kontextbezogene) Mobile Marketing Aktivitäten zusammengestellt und systematisiert werden. Die Umsetzbarkeit dieser Anforderungen ist dann in Bezug auf ökonomische Rentabilität, technische Machbarkeit und rechtliche Vereinbarkeit zu prüfen. Die Ergebnisse dieser Analyse sollen dann beispielhaft an einer konkreten Marketing Aktivität diskutiert werden.
Literatur:- Basisreport Mobile Marketing: Einsatz, Erfolgsfaktoren, Dienstleister; BerlEcon Research 2003
Internet: Link zum Dokument
(letzter Abruf: 16.01.2007) - Auf dem Weg zum Mobile Marketing 2.0; One-to-One 2006
Internet: Link zum Dokument
(letzter Abruf: 16.01.2007)
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Teaching
